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12月12日，第三方平台“今日酒价”数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1485元/瓶，原箱产品报价为1495元，均较前一日下跌15元，创历史新低。这一价格也是首次跌破1499元的官方指导价，较两款产品上线时的2220元、2255元累计跌幅均已超过30%。

回顾2025年以来的市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后，降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽7月7日短暂反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。

本轮价格下跌中，电商平台的表现尤为引人注目。11月初，随着各大电商平台启动促销活动，部分平台的53度飞天茅台补贴后价格已出现低于市场批发价的情况，拼多多的飞天茅台“团拼价”更是一度跌至1399元/瓶，引发市场广泛关注。面对这一价格，知名投资人、茅台的长期支持者段永平在回应时也直言：“我看不懂为什么能卖这个价钱，估计是他们补贴的吧，就当广告费了？”

对于飞天茅台价格的持续下滑，知趣营销总经理、白酒行业专家蔡学飞此前接受21财经·南财快讯记者采访时表示，飞天茅台价格的下探客观上降低了消费门槛，打开了更加广泛的消费人群。随着消费人群的扩大与消费场景的拓展，茅台的市场需求会进一步放大，从而带来需求量增加，反向带动茅台价格的企稳。

蔡学飞认为，飞天茅台作为礼品与宴席刚需的产品属性没有变化，其社交价值也依然坚挺，从宏观角度来看，茅台的价格已经企稳，短期内的价格震荡只是个别平台与商户的营销造势罢了。但蔡学飞也强调，飞天茅台价格的下探也必然压缩整个中国高端白酒的市场空间，从而挤压其他高端白酒。

事实上，面对价格下行压力，茅台集团正采取多项措施稳定市场。据21世纪经济报道，今年上半年茅台管理层曾与京东、阿里达成共识，要求"电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争"。

前不久在三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉也透露，当前茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。

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